“网红”券商分析师转战视频直播
这是一个“网红”的时代：从papi酱获得千万融资，到“网红”青团、“网红”邮筒的备受热捧……如今，券商分析师们也不甘示弱，从微博上激扬文字，转而进驻视频直播领域。近日，数位“颜值”颇高的美女分析师们通过网络视频直播研报一举成为炙手可热的新“网红”。业内人士认为，通过社交视频方式传播信息或将成为新趋势，但配套监管应及时跟进。而从实际效果看，多数受访者表示只记住了人，却忽略了内容。
新“网红”：汉服出镜播研报
近日，一段署名为“兔子君123”的券商分析师视频在互联网及朋友圈内不断扩散。从这段不足两分钟的视频中，记者发现，视频女主角眉清目秀、声音甜美并且身着精致的汉服出镜，这与惯常西装笔挺、端庄严肃的分析师形成了鲜明对比。视频内容上，这位分析师代表方正证券研究所通信组推荐中兴通讯，并列举了强烈推荐的三个理由。据方正证券方面确认，这位分析师是供职于方正证券研究所的通信行业研究员廖蕾。
尽管从视频中，该分析师略显紧张，而且基本是照着研究报告进行朗读，但娇好的面容以及新鲜的播报形式很快为公众接受，一时点赞转发者甚多。无独有偶，在廖蕾的视频被不断转发的同时，海通证券煤炭行业分析师李淼也试水短视频，跟投资者交流了对煤炭板块的看法，因其着装精致，声音轻柔，同样“吸粉”无数。
受访者：光顾看分析师了
记者先后下载了“美拍”、“易直播”等“网红”分析师已先期入驻的APP。只是，当记者在美拍上再次搜索“兔子君123”时，发现廖蕾已经删除了此前疯传的“汉服”视频。据悉，“美拍”是传统的短视频社交应用，而“易直播”是根植在互联网直播技术下的一个财经交流平台，可通过手机或pc端，分享对当下财经领域见解，目前已吸引多位“网红”分析师成为该应用的财经主播。
对这种信息传播方式，认可的受访者以中青年居多，但他们多数在意的只是以“颜值”支撑的传播方式，却大多对研报的含金量不以为意。“就记住‘兔子’的长相，她说的内容我基本忘了，觉得是财经版的papi酱吧！”90后的投资者小顾如此表示。“我不太喜欢看研报的，因为一般券商的研报都很枯燥乏味，现在换成女生来读，耳目一新。”受访者殷先生表示。
“这样嘻嘻哈哈不好，注意力都没集中在该集中的地方。投资本来就是很严肃的事，下个投资软件就可以了，哪有工夫再去下什么视频软件？”较真的老投资者对这种形式不敢苟同。可能多少听到了这些质疑，廖蕾在其最新录制的视频末也呼吁：“请大家不要过多关注我的颜值，请更加关注我们的‘研值’。”
同行：暂不会走“网红”路线
“据我们目前了解，我们所有的分析师还没有通过这种方式进行过信息传播。”沪上某券商内部人士告诉记者，“我们这边所有的研报披露等活动都需经过严格的审批程序，还要向相关部门报备。这可能不利于‘网红’的塑造吧，不过，对于现阶段而言，我们需要的不是‘网红’而是踏实做事的员工。”
“我个人是认可这种方式，这也体现在我们的研报及相关微信推送中，我们努力将文字尽可能地幽默生动一些。”沪上另一家券商人士如此表示，她认为，多渠道多形式地进行信息传播是行业未来的趋势，“但公司内部一定要加强把关，特别要遏制一些比较有‘想法’的观点出现，因为个别带有诱导性、偏激性的观点不仅会造成券商自身的评级下调，更会影响投资者的利益。”该人士强调。
确实如上述人士所言，记者仔细观看了目前在网络上流传的几条“网红”分析师的视频，基本都是简单的观点讨论及研报阅读，并无太多预测性的重要观点。
律师：直播形式或存潜在危险
不少业内人士担心，随着越来越多的分析师加入视频播报模式，会带来意想不到的监管问题，毕竟视频直播或者路演，很容易出瑕疵，必须引起足够的重视。
记者查阅相关法律获悉，目前仅有《发布证券研究报告暂行规定》指出，“证券分析师通过广播、电视、网络、报刊等公众媒体以及报告会、交流会等形式，发表涉及具体证券的评论意见，或者解读其撰写的证券研究报告，应当符合证券信息传播的有关规定以及下列要求：(一)由所在证券公司或者证券投资咨询机构统一安排；(二)说明所依据的证券研究报告的发布日期；(三)禁止明示或者暗示保证投资收益。”
但在上海明伦律师事务所王智斌律师看来，这并不足以规避网络视频直播的所有风险。王智斌告诉记者：“相较于见诸书面的研报，分析师在直播时可能出现表述不严谨，甚至在语气的运用以及表情上出现暗示或者误导的情况，若对股价产生影响，则可能有操纵股价嫌疑。若事实与报告不符，也有可能被认定为误导性陈述。这无论是对券商还是对监管层都将是一个新的课题。”因此，王智斌建议，面对这种新形式的互联网运用，应该有与时俱进的监管方式，比如限定一个网站发布的范围，或建立一个网络发布流程规定等。
